Adidas vraća Yeezy tenisice na police, ali prodavat će ih s popustom
Nakon raskida partnerstva s Kanyeom Westom, posrnulom showbiz zvijezdom, Adidas će po sniženoj cijeni prodati preostale zalihe tenisica koje su nastale u kreativnoj kolaboraciji s njime
Partnerstvo Yeezyja s njemačkim divom sportske odjeće i obuće Adidasom završilo je 2022. godine nakon što je Kanye West objavio nekoliko antisemitskih komentara na društvenim mrežama. Adidas je tada odlučio povući popularne modele sportske obuće iz ponude.
Međutim, tržište nije podržalo tu odluku, i danas je potražnja za tenisicama velika.
Njemačka tvrtka sada je odlučila isprazniti skladišta i povučene tenisice vratiti na police trgovina. No, samo do rasprodaje zaliha po nižoj cijeni. Čak razmišljaju da ih ponude kupcima po nabavnoj cijeni, prenosi BBC.
Zašto povratak u prodaju
Na odluku o prodaji sportske obuće mogli bi utjecati i Adidasovi prošlogodišnji neto gubici zbog fluktuacija tečaja, koji su kompaniju koštali oko milijardu eura. Dodatne gubitke u iznosu od više stotina milijuna eura tvrtka je napravila otkazivanjem suradnje s tvrtkom Yeezy i snižavanjem veleprodajnih cijena za trgovce, čime su u Adidasu pokušali smanjiti zalihe robe, piše BBC.
Tvrtku je također teško pogodila devalvacija argentinskog pezosa krajem prošle godine. Novi argentinski predsjednik Javier Milei smanjio je vrijednost valute za više od 50 posto i započeo takozvanu ekonomsku šok terapiju zemlje.
Dobit umjesto planiranog gubitka
Unatoč svim problemima, Adidas je prošlu godinu završio s operativnom dobiti od 268 milijuna eura (godinu prije 669 milijuna eura), iako su planirali stotinjak milijuna operativnog gubitka. Zaokretu je pridonijela bolja prodaja u posljednjem tromjesečju prošle godine kao i odluka tvrtke da oko 300 milijuna eura zaliha Yeezy tenisica ne otpiše, već ih proda s popustom.
Prema riječima izvršnog direktora Adidasa Bjørna Guldena, ovogodišnje brojke bit će još veće, a trenutno cilja na oko 500 milijuna eura operativne dobiti.
(Tekst je izvorno objavljen na portalu Forbes Slovenija.)
